Wer heute eine WordPress-Seite plant, stößt fast automatisch auf die Frage: Gutenberg, der eingebaute Editor, oder einer der etablierten Page-Builder wie Elementor, Divi oder Beaver Builder? Über Jahre war die Antwort für viele klar: Page-Builder liefern mehr Design-Freiheit, mehr Templates, mehr „Wow“-Effekt. Doch 2026 hat sich das Bild deutlich verschoben – und für die meisten Selbstständigen und kleinen Unternehmen ist der native Editor inzwischen die klügere Wahl.
Was hat sich verändert?
Gutenberg war in den ersten Jahren nach seiner Einführung tatsächlich limitiert: wenig Layoutfreiheit, holprige Bedienung, kaum Design-Kontrolle. Die Page-Builder-Anbieter haben diese Lücke lange erfolgreich gefüllt. Mittlerweile hat sich der Editor aber stark weiterentwickelt: Vollständige Site-Editing-Funktionen, ein ausgereiftes Blockmuster-System, feingranulare Design-Einstellungen direkt im Editor und eine enge Integration mit modernen Themes machen Gutenberg heute zu einem echten Werkzeug für professionelle Websites – nicht mehr nur für einfache Blogbeiträge.
Die Kernargumente für Gutenberg
1. Keine Abhängigkeit von einem Drittanbieter
Page-Builder sind Plugins fremder Anbieter. Wird die Lizenz teurer, das Produkt eingestellt oder ändert sich die Preisstruktur grundlegend, sitzt die gesamte Website in der Falle. Der Umzug von einem Page-Builder zu einem anderen bedeutet in der Praxis fast immer: kompletter Neuaufbau aller Seiten. Gutenberg ist Teil des WordPress-Cores. Es gibt keine Lizenzgebühr, keine Abkündigung, keine Abhängigkeit von der Geschäftsstrategie eines einzelnen Anbieters.
2. Deutlich bessere Performance
Page-Builder laden häufig umfangreiches CSS und JavaScript nach, oft auch auf Seiten, die die jeweiligen Funktionen gar nicht nutzen. Das kostet Ladezeit – und Ladezeit ist inzwischen ein direkter Rankingfaktor bei Google und ein harter Conversion-Faktor bei Besuchern. Gutenberg-Inhalte sind schlanker, weil sie näher am WordPress-Core liegen und weniger zusätzlichen Code mitbringen. Wer auf Performance achtet, kommt an dieser Tatsache kaum vorbei.
3. Langfristige Wartbarkeit
Ein WordPress-Update, ein Theme-Wechsel, ein neuer Entwickler, der die Seite betreut – bei allen diesen Szenarien zeigt sich, wie robust eine Website tatsächlich ist. Gutenberg-Inhalte sind standardisiert und für jeden WordPress-Entwickler nachvollziehbar. Page-Builder-Inhalte sind oft in einem proprietären Format gespeichert, das nur mit dem jeweiligen Builder korrekt dargestellt wird. Das erschwert spätere Anpassungen und macht die Seite abhängiger von einzelnen Spezialisten.
4. Geringere Kosten
Die kostenlosen Versionen der bekannten Page-Builder sind meist stark eingeschränkt. Für echte Designfreiheit braucht es fast immer die Pro-Version, oft im Jahresabo. Über mehrere Jahre summiert sich das. Gutenberg kostet nichts zusätzlich – die Design-Möglichkeiten sind im Lieferumfang von WordPress bereits enthalten.
Wo Page-Builder trotzdem noch punkten
Ganz ehrlich betrachtet gibt es Szenarien, in denen ein Page-Builder weiterhin sinnvoll sein kann: Wer sehr spezielle, hochkomplexe Layouts braucht, die weit über Standardseiten hinausgehen, oder wer bereits eine große, gut funktionierende Page-Builder-Seite betreibt, für den lohnt sich ein Wechsel nicht automatisch. Auch manche Nischen-Funktionen, etwa spezielle Formular-Logiken oder Mitgliederbereiche, sind bei einigen Buildern tiefer integriert als im nativen Editor.
Für die meisten Selbstständigen, Handwerksbetriebe, Beratungen und kleinen Unternehmen mit klassischen Unternehmensseiten überwiegt aber der Vorteil von Gutenberg deutlich – gerade weil diese Websites selten hochspezialisierte Layouts brauchen, dafür aber Wert auf Ladezeit, Kosten und langfristige Pflegbarkeit legen.
Praktische Empfehlung für den Umstieg
Wer aktuell einen Page-Builder nutzt, muss nicht sofort alles umbauen. Sinnvoller ist ein schrittweises Vorgehen:
- Neue Seiten direkt in Gutenberg anlegen. So wächst der Anteil der nativen Inhalte kontinuierlich, ohne Risiko für bestehende Seiten.
- Ein modernes Block-Theme wählen. Themes, die für Full Site Editing entwickelt wurden, holen deutlich mehr aus Gutenberg heraus als ältere klassische Themes.
- Blockmuster nutzen oder anlegen lassen. Wiederkehrende Layoutbausteine lassen sich als Muster speichern und sparen bei neuen Seiten viel Zeit – ganz ohne Page-Builder-Abo.
- Bestehende Kernseiten priorisiert migrieren. Start- und Kontaktseite haben den größten Einfluss auf Performance und Eindruck – hier lohnt sich die Migration meist zuerst.
Fazit
Der native WordPress-Editor hat in den letzten Jahren einen großen Sprung gemacht und ist für die meisten Business-Websites heute die technisch und wirtschaftlich sinnvollere Wahl als ein zusätzlicher Page-Builder. Wer eine neue Seite plant oder eine bestehende Seite technisch entschlacken will, sollte Gutenberg 2026 ernsthaft in Betracht ziehen – nicht aus Prinzip, sondern weil die Argumente inzwischen klar in diese Richtung zeigen.
